Ahhoz, hogy valaki sikeres vállalkozásba kezdhessen, több dologra is szüksége lehet. A vállalkozás kezdőtőkéjét fedező pénzösszeget a legegyszerűbb összegyűjteni. A munka oroszlánrésze még csak ezután kezdődik. A legfontosabb, hogy tudjuk pontosan mit szeretnénk elérni. Milyen terméket vagy szolgáltatást szeretnénk eladni az ügyfeleknek. Ugyanakkor meg kell néznünk azt is, hogy erre a termékre vagy szolgáltatásra van-e igény egyáltalán. Az üzleti életben ezt nevezzük keresletnek. Ha nincs kereslet, akkor felesleges elkezdeni a termék gyártását, mert nem lesz kinek eladni. Erre általbán érdemes szakemberek segítségét igénybe venni, de ha értünk a piackutatáshoz, akkor mi magunk is elvégezhetjük ezt a feladatot. Ha már ezzel is készen vagyunk, akkor nem árt azt is megnézni, hogy pontosan ki is a célközönség. Melyik nem illetve korosztály, melyik társadalmi csoport érdeklődik leginkább a termékeink iránt. Ez később lesz fontos, amikor a reklámokkal szeretnénk megszólítani a vevőket. Ugyanakkor, már a termék előállításakor úgy módosíthatjuk azokat, hogy leginkább megfeleljenek a célcsoport ízlésének. A piackutatás egy igen hosszadalmas folyamat. Nem szabad elkapkodni, mert a végén rossz eredmények jönnek ki, amibe egy kezdő vállalkozás bele is bukhat.
Az eredményeket alaposan ki kell értékelni és nem árt többször is ellenőrizni, csak ezután szabad meghozni a végső következtetést. Amennyiben az eredmények pozitívnak mutatkoznak, akkor érdemes belevágni a termelésbe. Azonban még ilyenkor sem dőlhet nyugodtan hátra egy cégvezető, hiszen a legyártott terméket el is kell adni. A piackutatás pozitív eredménye még nem jelenti feltétlenül azt, hogy amint megjelenik a termék a piacon, azt a vásárlók rögtön meg is veszik. Csak annyit jelent, hogy van igény az adott termék vagy a szolgáltatás iránt. Amennyiben azt szeretnénk, hogy a mi termékünket vásárolják meg az ügyfelek, akkor be kell mutatnunk nekik és vonzóvá kell tenni a számukra. Többek között erre szolgálnak a reklámok. A reklámok segítségével megismertethetjük a termékünket a nagyérdeművel, elmondhatjuk nekik, hogy miért járnak jól, ha minket választanak. Erre nagyon sok lehetőség van, a televíziós és rádiós reklámok mellett hirdethetünk az újságokban, folyóiratokban, sőt, ma már az interneten is. De még számtalan egyéb marketingfogás létezik, amivel fel lehet kelteni a vásárlók figyelmét. Azonban, ehhez is külön szakemberre van szükség, aki ellátja a PR feladatokat. A vásárlókkal való kapcsolattartás, is nagyon fontos feladat, hiszen csak így igazíthatjuk a termékeinket folyamatosan az ügyfelek igényeihez.
